Hollywood ne se sent peut-être pas aussi festif pour Thanksgiving.
La période des fêtes est traditionnellement une période chargée pour le cinéma, mais le public n’est pas nombreux lors de la Journée de la Turquie, laissant le box-office souffrir de trop de tryptophane. Dans cet état de somnolence, « Wish » de Disney a gagné mercredi la modeste somme de 8,3 millions de dollars. Le film d’animation, qui raconte l’histoire d’origine de la star souhaitante qui figure en bonne place dans d’autres aventures Disney, a coûté la somme de 200 millions de dollars à produire. Il devrait rapporter plus de 37 millions de dollars sur une période de cinq jours, un chiffre décevant compte tenu de son coût et un autre signe que le studio est embourbé dans une ornière créative et commerciale. Disney, autrefois une marque de téflon, a vu son activité d’animation et sa division Marvel lutter pour maintenir leur base de fans.
« Napoléon », d’Apple Original Productions, une épopée de Ridley Scott à 200 millions de dollars, a rapporté 7,7 millions de dollars mercredi pour une deuxième place. Il devrait rapporter plus de 30 millions de dollars sur une période de cinq jours. À l’échelle internationale, « Napoléon » devrait générer environ 65 millions de dollars. C’est un signe de la direction que pourraient prendre les choses dans une industrie cinématographique qui a encore du mal à adapter ses modèles économiques à l’ère du streaming. Pour un studio de cinéma traditionnel – par exemple celui qui s’intéresse aux profits et aux pertes – un résultat comme celui-là pourrait être inquiétant, laissant présager potentiellement beaucoup d’encre rouge à venir. Mais Apple, avec sa capitalisation boursière de près de 3 000 milliards de dollars, préfère considérer ces dépenses comme des coûts de marketing. Elle souhaite faire du buzz autour d’Apple TV+, son service de streaming. C’est du moins ainsi que l’industrie a choisi de considérer les résultats financiers de « Killers of the Flower Moon » de Martin Scorsese, dont la réalisation a également coûté 200 millions de dollars et qui a rapporté jusqu’à présent moins de 150 millions de dollars au niveau mondial. Il n’est pas clair si Tim Cook et son équipe continueront à considérer cela comme une stratégie gagnante, mais les exploitants sont certainement heureux qu’Apple subventionne essentiellement leur industrie alors qu’elle cherche à rehausser la visibilité des films qu’elle réalise. Joaquin Phoenix incarne le dictateur français dans le drame historique de Scott, qui a reçu des critiques mitigées de la part des critiques.
En troisième place, « The Hunger Games : The Ballad of Songbirds & Snakes » de Lionsgate a rapporté 7,3 dollars, ce qui porte son total national à environ 63,6 millions de dollars. Le retour à Panem n’a pas été aussi lucratif que la série originale. Pourtant, le prequel devrait mettre fin à la période de cinq jours avec 40 millions de dollars. Contrairement à ses concurrents coûteux, « La Ballade des oiseaux chanteurs et des serpents » a coûté 100 millions de dollars à produire, ce qui est relativement économique pour un espoir de superproduction. Dans l’état actuel des choses, « La Ballade des oiseaux chanteurs et des serpents » a de fortes chances de dépasser « Wish » au cours des cinq jours de vacances pour devenir le film le plus rentable de la semaine. Ce serait un bouleversement majeur. Le préquel de « Hunger Games » devrait terminer la semaine en ayant généré près de 100 millions de dollars au box-office national.
« Trolls Band Together » d’Universal et DreamWorks Animation a pris la quatrième place avec 5,1 millions de dollars. Il devrait gagner 27 millions de dollars sur cinq jours, ce qui porterait ses bénéfices à 66 millions de dollars. Cela a laissé « Thanksgiving » de TriStar et Spyglass Media à la cinquième place. Le film d’horreur a rapporté 1,8 million de dollars mercredi et devrait générer 10,1 millions de dollars sur une période de cinq jours, portant son montant brut national à 23,2 millions de dollars.
« Les Merveilles », la dernière aventure de bande dessinée du MCU, a continué à exploser, gagnant 1,5 million de dollars mercredi. Cela porte le montant brut aux États-Unis à 69,1 millions de dollars, un résultat désastreux pour Marvel.
Cette fête de Thanksgiving devrait dépasser les deux dernières éditions post-pandémiques avec près de 190 millions de dollars de revenus. Cela dépasserait le transport de cinq jours de 2021, qui a atteint 142,7 millions de dollars, et l’édition 2022, qui a atteint 142,7 millions de dollars. Même si elle dépasse ces chiffres, l’édition 2023 sera probablement bien loin de 2019, où les revenus totaux s’étaient élevés à 263,4 millions de dollars, ou de 2018, où elle avait atteint un record de 315,6 millions de dollars.
De toute évidence, il reste encore beaucoup de chemin à rattraper.