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Le Dr Brad Klontz a entendu parler de TikTok pour la première fois par l’intermédiaire de ses neveux adolescents.
Après qu’ils lui aient montré des vidéos d’animaux, il a continué à faire défiler et à regarder d’autres messages. Peu de temps après, le psychologue financier – qui aide les patients à gérer le stress lié à l’argent – est tombé sur un utilisateur faisant la promotion du day trading.
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« J’ai été en quelque sorte époustouflé parce que je pensais, à tort, bien sûr, que le day trading était mort dans la bulle technologique lorsque tout le monde avait perdu tout son argent », explique Klontz.
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« Mais il existe une toute nouvelle génération de personnes qui pensent pouvoir battre le marché. Et puis je me suis inquiété, parce que je sais comment ça se termine.
Ainsi, Klontz – directeur général de Your Mental Wealth Advisors et professeur agrégé au Heider College of Business de l’Université Creighton du Nebraska – a créé son propre compte TikTok. Le compte « @drbradklontz » cherche à dissiper tous ces mythes sur l’enrichissement rapide répandus par des milliers et des milliers de publications sur l’application. Klontz s’est donné pour objectif de diffuser un contenu crédible devant de jeunes téléspectateurs impressionnables.
« Je pourrais créer des vidéos virales tous les jours en disant des trucs comme : « Achetez cette action aujourd’hui et vous deviendrez millionnaire la semaine prochaine ». Je veux dire… les gens regardent ces vidéos. C’est très clickbaity ; c’est tout le monde qui veut devenir riche.
Klontz n’est pas le seul à vouloir dissiper les dangereux mythes financiers. Les vidéos marquées avec #PersonalFinance ont généré plus de huit milliards de vues. Financial TikTok, ou FinTok, est l’un des domaines les plus populaires de la plateforme, ce qui peut rendre plus difficile la distinction entre les bons et les mauvais conseils.
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Même si de nombreux conseils médiocres circulent ces jours-ci, il existe également des voix compétentes et sérieuses comme la sienne, heureuses de partager des moyens bien plus ennuyeux (mais efficaces) de créer de la richesse.
Les enfants sont intéressés, mais pas instruits
La vigueur du marché boursier de ces dernières années a entraîné une vague de jeunes intéressés par les actions et réalisant des profits rapides. Le Fiasco de GameStop au début de 2021 n’est qu’un exemple de la frénésie d’achat d’actions déclenchée par les « memestocks », des actions de sociétés qui deviennent soudainement populaires grâce au buzz en ligne.
UN enquête de Wells Fargo aux États-Unis au printemps dernier, a révélé que 45 % des personnes interrogées ont déclaré être devenues plus intéressées à investir après la frénésie du « short squeeze » de GameStop.
UN Sondage de décembre 2022 réalisé par la BC Securities Commission révèle également que les 18-24 ans sont plus disposés (par rapport à ceux de plus de 25 ans) à prendre plus de risques avec leurs investissements. Cela inclut d’être plus susceptible de croire qu’ils peuvent anticiper le marché et obtenir un profit important grâce aux opérations sur actions.
« FinTok » (Tik Tok financier) regorge de publications sur la façon de gagner ou de dépenser de l’argent, émanant d’experts et de chasseurs d’influence. Pour l’utilisateur moyen, il peut être difficile de déterminer quels conseils sont dignes de confiance, surtout lorsque les mauvais conseils semblent si attrayants.
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Ce qui inquiète Klontz, c’est que les jeunes ne se préparent peut-être qu’à l’échec – et à des pertes importantes.
L’éducation financière via les réseaux sociaux semblait donc être une opportunité pour contrer tous ces mauvais conseils.
« Vous avez deux secondes pour inciter les gens à rester pour voir ce que vous avez à dire », explique Klontz. «J’ai trouvé comme un défi professionnel pour moi de prendre des informations sur les finances personnelles, la psychologie et l’argent et d’essayer de rédiger des textes courts, percutants et divertissants. [videos].»
Ses messages ont aidé à équilibrer tous ces mauvais conseils – et ils arrivent juste au bon moment.
Influencer les autres intentionnellement
Jessica Moorhouse, experte en argent du millénaire, a lancé son blog en 2011 pour documenter son propre parcours de détermination de ses finances, mais à un moment donné, elle a détourné son attention de sa propre auto-éducation pour aider les autres dans leur parcours financier.
Moorhouse est particulièrement inquiet des conseils que les gens reçoivent sur les crypto-monnaies. Elle dit qu’on lui a proposé « beaucoup d’argent » pour promouvoir la cryptographie, mais refuse de le faire.
« Je laisse probablement de l’argent sur la table, mais je m’en fiche », dit-elle.
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Depuis le lancement de son blog, Moorhouse a ajouté un podcast, un compte Instagram et une chaîne YouTube, et l’éducation financière est devenue son travail à temps plein.
« Si cela vous semble frauduleux, écoutez cette voix à l’intérieur de vous… parce que cette vérification est généralement correcte », dit-elle. « Nous savons tous à quoi ressemble une arnaque pour devenir riche rapidement ; ils existent depuis des années. Cela dépend donc en grande partie de ce que vous ressentez en interne ? »
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Aider les abonnés à faire la distinction entre les bons et les mauvais conseils
Même si Klontz affirme que les conseils qu’il donne aux jeunes générations n’ont pas changé depuis 20 ans, les défis auxquels les jeunes sont confrontés ont eux aussi changé. De nos jours, la désinformation se propage facilement et rapidement.
« Il n’y a aucune barrière à l’entrée pour ce qui est de savoir qui peut diffuser une vidéo sur n’importe quel sujet », explique Klontz. « Et avec la jeune génération, ils ne se soucient pas autant des diplômes que de l’influence. »
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De plus, il est facile de nos jours de devenir viral ou de gagner beaucoup d’argent en commercialisant des produits ou des stratégies défectueux, ce qui rend plus difficile pour les consommateurs de discerner entre les « bons » et les « mauvais » conseils qu’ils voient en ligne.
Moorhouse dit que c’est pourquoi il est si important de regarder au-delà des médias sociaux pour obtenir des informations : lire des livres, examiner les références de ceux dont vous suivez les conseils et consommer tout avec des pincettes.
«C’est un peu comme l’industrie du fitness», explique Moorhouse. « Vous devez faire très attention à ceux que vous suivez et à qui vous faites confiance… vont-ils vous donner de mauvaises informations sur la planification des repas, le régime alimentaire et l’exercice physique parce qu’ils ne sont pas réellement formés pour devenir entraîneur personnel ? »
Et les applications elles-mêmes commencent à prendre part à la conversation. En fait, TikTok travaille avec Klontz depuis 2020 dans le cadre de son initiative #LearnOnTikTok, l’aidant à apprendre à présenter son contenu éducatif à un plus grand nombre de personnes.
Mais la meilleure chose à propos de la renommée de Klontz sur TikTok est la réaction de ses neveux et d’autres jeunes parents.
« Je suis l’oncle cool, ce qui est vraiment sympa », déclare Klontz. « J’ai une certaine influence : certains des enfants de mon cousin, quand je les côtoie, me regardent comme si j’étais une célébrité. »
Mieux encore, ils viennent lui demander des conseils financiers, qu’il est toujours heureux de partager.
Cet article fournit uniquement des informations et ne doit pas être considéré comme un conseil. Il est fourni sans garantie d’aucune sorte.
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