Selon une note divulguée, les difficultés financières à long terme de Tumblr ont atteint un point de rupture. Outre une équipe restreinte de travailleurs essentiels dans des domaines tels que la confiance et la sécurité, la majorité des 139 travailleurs de Tumblr seront réaffectés à d’autres produits de la société mère Automattic, qui emploie environ 1 900 personnes. Le PDG Matt Mullenweg a accusé réception de cette note sur son propre blog Tumblr, où il répond aux questions des utilisateurs du site.
En réponse à une question sur la fermeture ou non de Tumblr, Mullenweg a écrit :
« Ce qui est très clair, c’est que notre approche précédente ne fonctionnait pas. Cela n’a pas permis à l’entreprise de gagner suffisamment d’argent pour soutenir l’investissement en infrastructure et en personnel nécessaire au fonctionnement de Tumblr, et de nombreux utilisateurs n’étaient pas satisfaits de certains des changements que nous avons essayés. Il y a eu quelques changements de personnel au sein de l’équipe, mais en gros, ce que nous disons, c’est qu’à partir du 1er janvier 2024, nous essaierons une structure différente avec des équipes plus petites et plus ciblées travaillant sur les parties principales de Tumblr que les gens disent vouloir améliorer. . Nous supprimerons ou annulerons certaines choses que nous avons essayées et qui n’ont pas fonctionné.
Les malheurs de Tumblr ne sont pas une surprise. La plateforme de blogs a connu un bref regain de popularité, alors que des utilisateurs mécontents de Twitter cherchaient un nouveau domicile à la suite de l’acquisition d’Elon Musk. Mais Mullenweg a révélé en juillet que Tumblr perdait environ 30 millions de dollars par an.
Tumblr est confronté aux mêmes défis que n’importe quelle plateforme sociale, mais il a la tension unique de s’adresser à une base de fans farouchement protecteurs qui rechignent à la plupart des tentatives de monétisation. Les utilisateurs de Tumblr paieront pour envoyer des crabes à leurs amis ou pour acheter des chèques bleus pour se moquer de Twitter, mais lorsque le site a essayé de lancer une fonctionnalité d’abonnement, cela s’est passé aussi mal qu’un lancement de produit pourrait l’être.
Tumblr a été fondé en 2007, puis acquis par Yahoo (la société mère de TechCrunch) pour 1 milliard de dollars en 2013. En 2019, la société mère de WordPress.com, Automattic, a acheté Tumblr pour seulement 3 millions de dollars. Bien qu’il dispose d’une base fidèle d’utilisateurs expérimentés et qu’il soit apprécié dans les espaces fandom, Tumblr a également eu du mal à augmenter le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, surtout après sa tristement célèbre interdiction du porno.
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