Google est déployer de nouveaux outils d’IA générative pour créer des publicités, depuis la rédaction des titres et des descriptions qui apparaissent avec les recherches jusqu’à la création et la modification des images qui les accompagnent. Il propose l’outil à la fois aux agences de publicité et aux entreprises ne disposant pas de personnel créatif interne. À l’aide d’invites textuelles, les annonceurs peuvent parcourir le texte et les images qu’ils génèrent jusqu’à ce qu’ils trouvent quelque chose qui leur plaît.
Google promet également qu’il ne générera jamais deux images identiques, ce qui peut éviter la possibilité gênante que deux entreprises concurrentes se retrouvent avec exactement les mêmes éléments photo.
Le créateur d’annonces étape par étape s’adresse à ceux qui utilisent le produit de campagne publicitaire Performance Max de Google, et il est capable de générer des annonces conçues pour les spots Google tels que la recherche et les achats. Une solution avancée d’édition d’images similaire aux capacités de Magic Editor (comme le remplacement du ciel) disponibles sur le nouveau Google Pixel 8 est également à venir.
Les clients peuvent utiliser l’éditeur pour mettre à jour les publicités visuelles existantes qui peuvent conserver un élément phare tout en apportant des modifications pertinentes. Dans un exemple fourni par Google, un utilisateur a réutilisé un modèle avec un produit de soin de la peau mais a remplacé l’arrière-plan par un sapin de Noël afin qu’il soit prêt pour les vacances. De plus, vous pouvez générer des variantes d’annonces à utiliser dans différentes situations.
Les détaillants qui utilisent Merchant Center Next, un outil qui contrôle l’apparence des produits sur Google, bénéficieront également des outils générateurs d’IA. Selon Google, tout le contenu publicitaire généré par l’IA sera soumis à SynthID, un filigrane de métadonnées permettant de détecter le contenu créé avec l’IA.