Pour au moins un siècle, près de deux, les menteurs du monde sont obsédés par l’idée d’une culture « haute » et « basse » : la poésie contre la pop, le ballet contre les films de série B, l’opéra contre une émission de télé-réalité dans laquelle les gens sont obligés de épouser d’autres personnes qu’ils viennent juste de rencontrer. Les dichotomies sont infinies, et bien qu’il y ait eu un recul (bien nécessaire) contre de telles délimitations snob ces dernières années, il y a aussi un cas pour une troisième catégorie – une qui n’existe pas sur le continuum entre haut et bas : « débordement » culture.
Il est impossible de surestimer le volume de choses qui sont produites, éditées et mises en ligne aujourd’hui. La tasse de contenu déborde et une grande partie de ce qu’elle contient est déconcertante et bizarre : une femme se versant de l’huile sur elle-même et utilisant une balançoire pour lancer son corps dans une robe de mariée, un homme sciant sa silhouette dans un matelas pour une farce. Malgré le fait que ces vidéos totalisent plus de 100 millions de vues chacune (et au moins une a nécessité beaucoup d’argent et de temps), personne n’en parle, pourquoi le ferions-nous ? Qu’y a-t-il à dire? Nous ignorons la pure folie et l’inanité de la machine à contenu, car elle se manifeste principalement par un flash d’une seconde devant nos globes oculaires avant que notre doigt ne s’allume.
L’écriture culturelle, par définition, doit analyser une certaine forme de culture, et ces vidéos ne sont pas de la culture, pas vraiment, elles sont du contenu. Alors que les journalistes du monde entier couvrent désormais la créativité numérique et que parfois certains aspects négligés de la machine à contenu deviennent suffisamment étranges ou suffisamment importants pour provoquer une couverture grand public (pensez à Elsagate ou à l’œuf « plus gros qu’avant » de 5-Minute Crafts), nous ignorer la culture de débordement ; nous nous sommes habitués au churn. Mais parfois, nous devons nous arrêter et faire le point. Pour le bénéfice des futurs historiens, voici un retour sur certains des éléments qui ont attiré l’attention, sinon l’attention, en 2021.
Depuis la naissance de la pizza et la naissance ultérieure des outils de coupe de pizza, les gens se sont posé une question rongeante, brûlante et accablante : qui coupe le mieux la pizza, les garçons ou les filles ? Dans ce TikTok volé de 35 secondes téléchargé sur la chaîne YouTube VS (malheureusement, le TikToker original n’est pas crédité), deux vidéos d’une « fille » et d’un « garçon » coupant une pizza Margherita sont placées côte à côte. Les techniques de tranchage exposées sont presque identiques ; il n’y a pas de punchline ; la vidéo se termine tout simplement.
Bien que le clip YouTube ait plus de 50 millions de vues (7 millions de plus que le dernier clip vidéo téléchargé sur la chaîne de Justin Bieber), la question de savoir quel sexe est le meilleur trancheur de pizza reste, hélas, sans réponse. Ou peut-être était-ce une œuvre d’art de la performance, conçue pour démontrer l’inutilité des stéréotypes de genre. En fin de compte, l’homme et la femme ne tranchent-ils pas de la même manière ?
Ce n’est pas une vidéo YouTube d’un homme se cachant dans un trou de forme humaine dans un matelas, se couvrant de draps et surprenant sa petite amie (probablement en train de plaisanter) n’est pas divertissant, comment ne pourrait-il pas être, alors que nous avons tous tant de journées et de vide à combler ? C’est la logistique de cette vidéo qui fascine : un nouveau matelas a-t-il été acheté spécialement pour le clip de 58 secondes ? Comment les propriétaires de la chaîne YouTube Woody & Kleiny ont-ils si bien découpé le matelas ? Quelqu’un a-t-il été embauché pour faire le travail?
Les questions continuent. Comment le matelas a-t-il été jeté par la suite ? Comment le farceur en question justifie-t-il un tel gaspillage aveugle ? Cela en valait-il la peine? Cela en valait-il la peine? Cela en valait-il la peine, au final ?
Malgré l’homogénéisation croissante d’Internet, le contenu de Facebook reste remarquablement unique. À savoir : en juillet, le réseau social abritait une vidéo dans laquelle une personne nommée Adley s’est penchée devant la caméra et a versé de l’huile dans son cou en disant : « C’est mon dernier recours, car je ne peux pas le retourner » à propos de une robe de mariée tenue devant elle par deux complices non identifiés. Après que le spray de cuisson antiadhésif Pam ait été généreusement appliqué sur la dentelle, notre héroïne se propulse vers l’avant sur une balançoire et saute dans une robe qu’elle aurait très clairement pu mettre à l’intérieur sans lubrification ni aire de jeux pour enfants.
Le genre de fausses images de vidéosurveillance est énorme sur Facebook, tout comme les vidéos qui prétendent montrer des maris marchant sur leurs femmes infidèles. Cette vidéo, mise en ligne par la page Facebook Sarcasm, sous son logo d’un dessin animé de Chandler Bing, est composée d’une musique tendue et recouverte de gros cercles rouges et de lettres jaune vif. Alors que la vidéo a un nombre ahurissant de 410 millions de vues, personne dans la section des commentaires ne semble particulièrement convaincu par son authenticité, probablement parce que l’homme avec qui la « femme » trompe choisit de se cacher en s’allongeant à côté du lit double du couple (pourquoi il pense pas à se cacher à l’intérieur Le matelas?). Des pages Facebook comme celle-ci sont désormais régulièrement accompagnées de clauses de non-responsabilité, et Sarcasm’s se lit comme suit : « Remarque : toutes les vidéos de cette page sont uniquement à des fins de divertissement. Tous les personnages, événements et idées sont fictifs. Ce sont des parodies et il ne faut pas les juger dans la vraie vie. Tu étais prévenu.
Combiner les plaisirs palpitants de l’ASMR avec les plaisirs traditionnels d’un clip de cuisine n’a rien de nouveau, mais cette vidéo de 4 minutes et 20 secondes est dérangeante par l’accent mis sur l’écrasement et l’écrasement du poulet cru. Contrairement aux vidéos culinaires délibérément provocatrices d’Internet, cette recette est assez standard et inoffensive (et la liste des ingrédients est en fait incluse dans la description de la vidéo !). Pourtant, le squelching n’est pas quelque chose que vous pouvez imaginer être approuvé par les dirigeants d’une chaîne de télévision culinaire, même s’il vole sur le compte YouTube Lieblingsrezepte (« recettes préférées »). Les choses ne font qu’empirer dans la vidéo mise en ligne plus récemment, « Si vous cuisinez du poulet de cette façon, vous serez étonné du résultat ! » (Spoiler : un sèche-cheveux est impliqué.)
Une femme et une fille sont assises à une table, chacune devant un bol rempli de hot-dogs tranchés et de pâtes ; la femme demande à la fille de lui apporter un verre, et quand l’enfant s’en va, la femme vole les tranches de hot-dog dans le bol de la fille. Vous – et 224 millions d’autres téléspectateurs – pourriez penser que vous avez une idée de ses motivations avides, mais attendez ! La femme échange ensuite les bols pour que la fille ait plus de hot-dog qu’elle – l’altruisme à son meilleur. Mais attendez encore ! La femme fouille maintenant dans le bol de pâtes devant elle pour révéler deux hot-dogs de taille normale non hachés qui se cachent à l’intérieur. Il est impossible d’écrire une phrase de conclusion, car il n’y a pas de conclusion à tirer. Le contenu se termine simplement. Une autre vidéo suit.
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