YouTube/Apple TV+
Apple a annoncé mercredi des hausses de prix mensuelles pour plusieurs services en ligne, y compris son service d’abonnement fourre-tout Apple One.
Apple TV+ passera de 6,99 $ à 9,99 $ par mois, tandis qu’Apple Arcade passera de 4,99 $ à 6,99 $ par mois. Apple News+ coûtait auparavant 9,99 $ par mois, mais il coûte désormais 12,99 $.
Ces trois services sont regroupés avec iCloud et (dans le niveau Premier) Fitness+ dans Apple One, l’offre tout-en-un pseudo-Amazon Prime de la société. Le prix de ce service augmentera également. Les forfaits individuels passeront de 16,95 $ à 19,95 $ par mois, les forfaits familiaux passeront de 22,95 $ à 25,95 $ et les forfaits Premier coûteront désormais 37,95 $ au lieu de 32,95 $.
Les changements affectent immédiatement les nouvelles inscriptions et commenceront à affecter les abonnés existants « 30 jours plus tard, à leur prochaine date de renouvellement », selon une déclaration donnée à CNBC par un porte-parole d’Apple.
Apple augmente ces prix au milieu des mêmes types de défis économiques qui ont conduit à une inflation élevée, à des taux d’intérêt élevés, etc. qui ont contribué à l’augmentation des prix à la consommation, aux licenciements dans les entreprises, etc.
Par exemple, de nombreux autres services de streaming TV, comme Disney+ et Netflix, entre autres, ont augmenté leurs prix ces derniers mois.
Les revenus générés par les abonnements d’Apple entrent dans la catégorie des activités « services » de l’entreprise lorsqu’elle communique ses bénéfices aux actionnaires chaque trimestre. Les services ont représenté plus de 21 milliards de dollars de chiffre d’affaires au troisième trimestre fiscal de l’entreprise, juste derrière l’unité commerciale qui comprend les ventes d’iPhone et devant d’autres catégories de matériel comme le Mac ou l’iPad.
Augmenter ces prix aide Apple à rester attractive pour les actionnaires, même dans un contexte économique difficile – ou du moins ce sera le cas si les consommateurs acceptent de continuer à payer. Une augmentation excessive des prix pourrait faire fuir les clients ; Apple semble parier que ce ne sera pas le cas cette fois-ci.