Les spécialistes du marketing et les annonceurs « Barbie », « Smile » et « Call of Duty » portés un toast lors du dîner des visionnaires de variétés Les plus populaires à lire absolument Inscrivez-vous aux newsletters de variétés Plus de nos marques

Les cerveaux derrière les moments marketing mémorables de « Barbie », « Call of Duty », « Pokerface » et même cette campagne effrayante « Smile » qui a placé des acteurs souriants lors de divers matchs de la Ligue majeure de baseball se sont réunis jeudi au Variété + Dîner des Visionnaires de Spotify Advertising pour porter un toast aux leaders du domaine.

Le Sunset Tower Hotel de West Hollywood a accueilli les principaux innovateurs de l’industrie sélectionnés pour Variété’s 2023 Digital Marketing Impact Report et les quatre récipiendaires du Variété Prix ​​​​des visionnaires du marketing du divertissement, présenté par Spotify. Cette année, les dirigeants honorés comprenaient Johanna Faries, vice-présidente directrice et directrice générale de « Call of Duty » chez Activision Blizzard ; Josh Goldstine, président du marketing mondial chez Warner Bros. Pictures Group ; Marc Weinstock, président du marketing et de la distribution mondiale chez Paramount Pictures ; et Shannon Willett, directrice du marketing chez Peacock.

Sur le tapis, les lauréats ont été interrogés sur leur moment le plus fier de l’année écoulée. « Ouvrir les portes de l’hôtel ‘The Continental’ à New York et vivre une expérience immersive était très amusant », a déclaré Willett. « L’équipe a fait un travail incroyable pour créer cela pour les fans. »

Danielle De Palma, vice-présidente exécutive du marketing mondial de Paramount, a cité les efforts de son équipe pour battre le record du monde du plus grand nombre de chiens lors d’une projection (219 chiots) à « Paw Patrol: The Mighty Movie ». Pendant ce temps, Alex Sanger, vice-président directeur du marketing numérique mondial chez Universal, se souvient avoir orchestré plusieurs sketchs avec TikToker Khaby Lame (qui compte plus de 162,1 millions de followers) et Matt Damon pour « Oppenheimer ».

À l’intérieur, après une tournée de cocktails exclusifs au Sunset Tower, la cérémonie a débuté par un hommage de stars à Weinstock, lauréat de Paramount Pictures. Une bobine de félicitations pour Weinstock a été projetée, qui comprenait Tom Brady, Ryan Reynolds, Ziggy Marley et Seth Rogen (qui a remercié Weinstock d’avoir imaginé la télécommande Xbox à l’odeur de pizza pour « Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem »).

Le discours de Weinstock a honoré ses collègues, sa famille et ses co-récipiendaires. « Surtout Josh [Goldstine]», a-t-il plaisanté. « Nous avons grandi ensemble dans ce secteur et je tiens à le féliciter pour la meilleure campagne de l’année dans ‘Flash’, je veux dire, désolé, ‘Barbie’. »

Prenant son tour pour le sérieux, un Weinstock ému s’est arrêté pour remercier DeDe Brown, Christine Benitez et Jamal Salmon « pour avoir aidé à piloter notre programme Project Action que nous avons créé en 2020 en réponse aux injustices sociales, civiles et systémiques qui existent dans notre monde. C’est quelque chose de très significatif pour moi… Je pense simplement que c’est plus important que jamais alors que nous essayons de combattre les préjugés et le racisme sous toutes ses formes.

La deuxième lauréate de la soirée, Faries, a remercié sincèrement son équipe d’Activision Blizzard. « Je voudrais également dire, juste au nom de quelqu’un qui est venu de l’extérieur, je tiens à remercier mon équipe ici, non seulement de m’avoir rejoint à ce dîner, mais aussi d’avoir été si réceptive envers les gens qui n’ont pas grandi. en tant que joueur principal nécessairement », a-t-elle déclaré.

« Maintenant, j’étais un joueur, mais je ne pensais pas vraiment que j’aurais un jour une grande carrière dans cette industrie parce que je ne pensais pas avoir l’expérience. Je ne pensais pas avoir l’air de la pièce. Je ne pensais pas que j’allais être reçu, et encore moins pouvoir diriger de manière importante. Ce sont des gens comme mon équipe ici assis à la table qui m’ont accueilli à bras ouverts, puis certains qui m’ont rendu meilleur chaque jour et qui continuent de le faire. Tous pourraient et devraient être sur scène, non seulement dans mon rôle mais dans des rôles plus importants », Faries fit une pause et ajouta : « Et non, vous ne pouvez pas les embaucher, vous pouvez leur parler, mais vous ne pouvez pas. embauchez-les.

Ensuite, la lauréate Willett a parlé de l’essentiel de ce que le marketing signifie pour elle. « Le cœur de ce que je fais chaque jour en tant que spécialiste du marketing est de créer les moments qui favorisent cette connexion et sa connexion avec notre contenu, nos marques et avec une communauté d’amateurs de divertissement », a-t-elle déclaré. « Ce qui me passionne, c’est que chez Peacock, je puisse construire une marque entière autour de cette communauté. Et c’est une marque où le consommateur est au centre de tout ce que nous faisons. Ils en sont le cœur.

Le discours final est venu de la lauréate Goldstine, qui est montée sur scène avec un sweat à capuche tie-dye « I Am Kenough » directement de Warner Bros. le hit à succès « Barbie ».

« ‘Barbie’ a à la fois façonné la culture et l’a reflétée », a déclaré Goldstine après une série de félicitations de la part de la réalisatrice de « Barbie », Greta Gerwig, du producteur de musique Mark Ronson et bien d’autres. « Il a percé l’air du temps comme aucun autre film jamais réalisé… mais il prouve également que la propriété intellectuelle féminine avec une réalisatrice et des stars féminines peut battre et briser tous les records, toutes les idées préconçues, tous les préjugés de l’industrie, chaque plafond de verre et c’était spectaculaire. »

Goldstine a même abordé le poids lourd du marketing qu’est « Barbenheimer ». « Internet est un endroit extraordinaire et Spotify, vous faites des choses incroyables et les jeux mobiles et numériques et la façon dont il utilise l’espace, toutes ces sortes de choses incroyables se sont produites et tout ça. Mais bon sang, c’est certainement devenu un espace d’indignation et un lieu qui nous divise en quelque sorte en tant qu’espèce humaine. D’une manière ou d’une autre, dans cet étrange portemanteau du Docteur Atomic et de la blonde atomique, ou quoi qu’elle soit, cette idée qu’un film sur une sorte d’annihilation nucléaire et un film sur la joie pure pourraient en quelque sorte se rencontrer ce week-end.

La soirée s’est terminée par une série impromptue de récompenses Spotify. Une fois que les invités ont synchronisé leurs données d’écoute, Spotify a analysé les informations et a décerné des distinctions surprises pour la liste de lecture « la plus heureuse » et même « la plus explicite », pour le plus grand plaisir des participants.