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Les salles de cinéma se sont transformées en salles de concert ce week-end alors que les Swifties ont apporté leurs mouvements de danse et leurs bracelets d’amitié dans les multiplexes à travers le pays. Cet enthousiasme sans précédent a contribué à propulser « Taylor Swift: The Eras Tour » à une première place massive entre 95 et 97 millions de dollars en Amérique du Nord, a annoncé dimanche AMC Theatres.
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Il s’agit sans doute de la plus grande ouverture pour un film de concert de tous les temps et, sans tenir compte de l’inflation, il a rapporté plus que les 73 millions de dollars de « Justin Bieber : Ne jamais dire jamais » gagnés en 2011. En dollars d’aujourd’hui, cela représenterait environ 102 millions de dollars. Et s’il se situe dans la partie supérieure des projections lorsque les totaux seront publiés lundi, cela pourrait être la plus grande ouverture d’octobre jamais enregistrée. Celui à battre est « Joker », lancé à 96,2 millions de dollars en 2019.
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Une expérience unique en matière de distribution, des prix élevés, le pouvoir des stars et une étiquette lâche au cinéma – plus de danse et de cris qu’une première de Star Wars – en ont fait un succès indéniable. Compilé à partir des spectacles d’été de Swift au SoFi Stadium de Californie du Sud, le film a été projeté dans 3 855 lieux nord-américains en commençant par des avant-premières « surprises » jeudi soir. Ces horaires ont contribué à augmenter la somme de la première journée à 39 millions de dollars – le deuxième plus gros montant jamais enregistré pour le mois d’octobre, derrière les 39,3 millions de dollars de « Joker ».
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À l’échelle internationale, on estime qu’il a gagné entre 31 et 33 millions de dollars, ce qui porte son total mondial entre 126 et 130 millions de dollars.
« C’est un chiffre phénoménal », a déclaré Paul Dergarabedian, analyste média principal chez Comscore. « Avoir un week-end d’ouverture de style blockbuster pour un film-concert est sans précédent. »
Swift, qui a produit le film, a parcouru le système des studios hollywoodiens pour distribuer le film, concluant un accord directement avec AMC, la plus grande société d’exploitation aux États-Unis. Avec ses 274 millions d’abonnés sur Instagram, Swift n’avait guère besoin d’une campagne marketing traditionnelle pour faire passer le message.
Beyoncé a conclu un accord similaire avec l’exploitant pour « Renaissance : A Film By Beyonce », qui ouvrira ses portes le 1er décembre. Les deux superstars ont posé ensemble lors de la première de « The Eras Tour » plus tôt cette semaine à Los Angeles. Il s’agissait d’une injection nécessaire de puissance de star auprès des acteurs hollywoodiens pendant plus de 90 jours dans une grève qui a laissé la plupart des tapis rouges vides de talents glamour et a abouti au report de plusieurs films de grande envergure à l’année prochaine.
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« The Eras Tour », réalisé par Sam Screw, n’est pas seulement diffusé sur les écrans AMC. La société, basée à Leawood, Kansas, a travaillé avec ses partenaires de sous-distribution Variance Films, Trafalgar Releasing, Cinepolis et Cineplex pour projeter le film dans plus de 8 500 salles de cinéma dans le monde, dans 100 pays.
Les projecteurs sur Swift ont été particulièrement intenses ces derniers temps en raison de sa relation avec l’ailier rapproché des Chiefs de Kansas City, Travis Kelce. Les deux hommes ont fait des apparitions surprises distinctes dans « Saturday Night Live » ce week-end et ont également été photographiés se tenant la main à New York.
Cela a conduit à des projections hyperboliques au cours du week-end, certains analystes prédisant que « The Eras Tour » pourrait rapporter plus de 125 millions de dollars. Dergarabedian a déclaré qu’il était courant que des attentes démesurées soient attachées à des marques massives comme Swift. Il n’y a pas non plus de précédent pour quelque chose comme « The Eras Tour » et une célébrité de la stature de Swift.
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« Les lois de la gravité ne s’appliquent pas à Taylor Swift », a déclaré Dergarabedian.
Le film a obtenu de bons résultats auprès des critiques et du public, qui lui ont attribué un CinemaScore A+, une mesure qui indique généralement qu’un film continuera à bien fonctionner après son premier week-end.
Elizabeth Frank, vice-présidente exécutive de la programmation mondiale et directrice du contenu d’AMC Theatres, a déclaré dans un communiqué qu’elle était reconnaissante envers Taylor Swift.
« Sa performance spectaculaire a ravi les fans, qui se sont habillés et ont dansé tout au long du film », a déclaré Frank. « Avec d’énormes recommandations et des fans achetant des billets pour voir ce film de concert à plusieurs reprises, nous prévoyons que le film de concert ‘Taylor Swift: The Eras Tour’ sera diffusé devant un large public dans les semaines à venir. »
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La tournée des stades, qui se poursuit à l’échelle internationale, a fait planter le site Ticketmaster et les prix de revente sont devenus astronomiques. Pollstar prévoit que cela rapportera environ 1,4 milliard de dollars. Le film-concert offrait aux fans à la fois de meilleures places et un moyen beaucoup plus abordable de voir le spectacle pour la première ou la cinquième fois. Les prix sont plus élevés que la moyenne nationale, à 19,89 $, qui fait référence à son année de naissance et à son album de 2014, et se rapprochent de 29 $ pièce pour les écrans grand format haut de gamme comme IMAX. Même ainsi, ils coûtent nettement moins cher qu’une place à l’un des spectacles du stade.
Les horaires sont également plus limités qu’un blockbuster hollywoodien standard, mais AMC en garantit au moins quatre par jour les jeudis, vendredis, samedis et dimanches dans tous les sites AMC aux États-Unis. De nombreux sites ont également précisé qu’il n’y avait aucun remboursement ni échange. Et les fans devront attendre un peu pour que « The Eras Tour » soit disponible en streaming – une partie de l’accord AMC prévoyait une diffusion théâtrale exclusive de 13 semaines.
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Michael O’Leary, PDG de l’Association nationale des propriétaires de cinémas, a déclaré dans un communiqué que ce moment était « un autre week-end marquant pour les cinémas ».
« Cette année a été marquée par des expériences sans précédent pour les cinéphiles dans les cinémas de tout le pays », a poursuivi O’Leary dans un communiqué. « Les débuts d’Eras Tour prouvent une fois de plus que les fans sont désireux de partager d’autres expériences de manière communautaire, les propriétaires de cinéma travaillant de manière créative pour créer des moments mémorables dans leurs cinémas. »
O’Leary a déclaré qu’une enquête menée auprès de 6 000 personnes par son organisation et la Cinema Foundation a révélé que 72 % souhaitent voir davantage de films de concerts sur grand écran.
« The Eras Tour » a représenté plus de 70 % des recettes totales du box-office du week-end. « L’Exorciste : Croyant » s’est classé très loin deuxième lors de son deuxième week-end avec 11 millions de dollars, suivi du film « Paw Patrol » en troisième position avec 7 millions de dollars. Le top cinq était complété par « Saw X » avec 5,7 millions de dollars et « The Creator » avec 4,3 millions de dollars.
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« C’est une excellente nouvelle pour les théâtres », a déclaré Dergarabedian. « L’Eras Tour n’était même pas sur notre radar à la mi-août. Si vous retirez cela de l’équation, le week-end aurait été totalement différent.
Ventes de billets estimées du vendredi au dimanche dans les cinémas américains et canadiens, selon Comscore. Les chiffres nationaux définitifs seront publiés lundi.
1. « Taylor Swift : The Eras Tour », entre 95 et 97 millions de dollars.
2. « L’Exorciste : Croyant », 11 millions de dollars.
3. « Paw Patrol : The Mighty Movie », 7 millions de dollars.
4. « Saw X », 5,7 millions de dollars.
5. « Le Créateur », 4,3 millions de dollars.
6. « Une hantise à Venise », 2,1 millions de dollars.
7. « Les aveugles », 2 millions de dollars.
8. «La nonne II», 1,6 million de dollars.
9. «L’Equalizer 3», 960 000 $.
10. « Argent stupide », 920 000 $.
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