Amazon déploie une nouvelle fonctionnalité bêta qui permet aux annonceurs de créer des arrière-plans d’images générés par l’IA pour les produits. La société la décrit comme « une solution d’IA générative conçue pour supprimer les barrières créatives » tout en améliorant les performances publicitaires. « C’est une utilisation parfaite de l’IA générative : moins d’efforts et de meilleurs résultats », a écrit mercredi Colleen Aubrey, vice-présidente senior des produits et technologies Amazon Ads, dans un article de blog d’annonce.
La société considère cette fonctionnalité comme une alternative idéale aux photos de produits devant des arrière-plans blancs génériques (ou à de mauvais travaux Photoshop). Amazon affirme que le processus est simple et ne nécessite aucune expertise technique. Il donne l’exemple du grille-pain ci-dessus. Il flotte dans un vide blanc grisâtre à gauche, tandis que l’environnement généré par l’IA à droite ajoute un peu de vie à la scène. Cependant, comme Le bord souligne que cette « fourchette » en bas à droite semble avoir environ six ou sept dents supplémentaires.
Amazon affirme que les données confirment l’efficacité de l’outil (funky fork et tout). « Lorsque ce même grille-pain est placé dans un contexte de style de vie – sur un comptoir de cuisine, à côté d’un croissant – dans une publicité mobile Sponsored Brands, les taux de clics peuvent être 40 % plus élevés que les publicités contenant des images de produits standard », a écrit la société. .
Le détaillant en ligne considère cet outil comme un moyen permettant aux annonceurs de créer des images de style de vie attrayantes sans se ruiner. « Produire des créations attrayantes et différenciées peut augmenter les coûts et nécessite souvent l’introduction d’une expertise supplémentaire dans le processus publicitaire », a écrit Aubrey. « Chez Amazon Ads, nous réfléchissons toujours aux moyens de réduire les frictions pour nos annonceurs, de leur fournir des outils qui ont plus d’impact tout en minimisant les efforts et, en fin de compte, d’offrir une meilleure expérience publicitaire à nos clients.
Pour utiliser l’outil, les annonceurs peuvent sélectionner leur produit dans Amazon Ad Console, cliquer sur « Générer » et choisir parmi plusieurs options d’image créées « en quelques secondes ». Il vous permet d’affiner les images avec de courtes invites de texte, et il est censé générer rapidement plusieurs versions.
Le lancement de la fonctionnalité fait suite à d’autres outils d’IA du détaillant. Amazon a déployé une fonctionnalité d’IA en septembre qui génère du texte pour les listes de produits, et une autre fonctionnalité lancée cet été crée des résumés d’IA des avis sur les produits. « [Generative AI] sera au cœur de ce que nous faisons », a déclaré le PDG Andy Jassy lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en août. « C’est un investissement et une priorité importants pour nous. »
Amazon a commencé à déployer la génération d’images auprès de « certains annonceurs » et augmentera la disponibilité au fil du temps.