Il faut beaucoup de travail pour faire un film, et peu importe la qualité de ce film, il doit encore survivre à la campagne de marketing. Il y a de nombreuses fois dans l’histoire du cinéma où des films qui étaient par ailleurs décents ont perdu de l’argent ou des fans parce qu’ils ont fait l’objet d’une mauvaise campagne de relations publiques.
Un mauvais marketing peut prendre une myriade de formes laides. Les bandes-annonces trompeuses sont l’une des principales causes de mauvais marketing. D’autres options consistent à essayer d’emprunter la renommée dont jouit tout le genre, ou la pire alternative, qui ne commercialise pas du tout le film.
9 Le dernier héros d’action (1993)
Ce film reçoit de mauvaises critiques, mais c’est uniquement parce que les gens ne savent pas s’il s’agit d’un vrai film d’action ou d’une parodie de films d’action. Le dernier héros d’action est conçu comme une parodie amusante et est excellent à ce niveau, mais le service marketing a trop mis l’accent sur le travail précédent de la star Arnold Schwarzenegger, qui était connu pour ses films d’action granuleux.
Le résultat a été une campagne de marketing déroutante qui voulait jouer sur les deux tableaux. Il y a eu une certaine publicité sur le héros d’action préféré de tout le monde, mais la réalité était qu’il s’agissait d’un film d’action adapté aux enfants avec quelques plaisanteries intelligentes mais beaucoup moins de sang et de sang.
8 Incassable (2000)
Il s’agit du premier volet du Incassable série de films et est considéré comme un thriller. Cependant, ce film était la prochaine offre de réalisateur de M. Night Shyamalan depuis le Sixième sens, qui était un film d’horreur pur et simple.
Quelqu’un du service marketing a pensé que ce serait génial de le vendre comme un film d’horreur juste pour la reconnaissance de la marque, et par conséquent, beaucoup de gens qui ont vu Incassable sentaient qu’ils avaient été induits en erreur. Heureusement, les téléspectateurs et les critiques ont finalement vu au-delà de la mauvaise publicité pour reconnaître Incassable comme méritant d’être acclamé malgré les erreurs qui l’ont rendu public.
sept À Bourges (2008)
Ce film a été commercialisé comme un autre Gâteau en couches ou Arracher, avec ce genre de drame policier graveleux aux accents britanniques jouissant d’une popularité croissante à l’époque. à Bourges est vraiment plus une comédie qu’un thriller policier, donc les gens qui sont allés voir des flics et des voleurs tendus ont été profondément déçus, même si c’est une grande comédie.
La plupart des fans de ce film sont tombés dessus par hasard alors qu’ils cherchaient un type de drame mafieux. Certes, l’intrigue de deux tueurs à gages qui se retirent dans une ancienne ville européenne pour se cacher après qu’un travail ait mal tourné ressemble à un thriller typique, mais celui-ci prend quelques virages brillants mais idiots et n’est certainement pas sérieux.
6 Conduire (2011)
le Rapide et furieux La franchise a débuté en 2001 et était toujours aussi forte dix ans plus tard lorsque Conduire a été libéré. C’est en partie pour cette raison qu’il a été présenté comme un film sur une voiture cool et un conducteur encore plus cool, même s’il s’agit d’un drame policier noir beaucoup plus complexe. Les critiques et les fans ont finalement dépassé le mauvais marketing et ont reconnu un grand film.
Le personnage principal est un cascadeur hollywoodien et un mécanicien qui travaille également comme chauffeur d’escapade pour les personnages moins savoureux. Il est toujours connu simplement sous le surnom de « le chauffeur », mais il ne conduit même pas beaucoup au cours du film. L’histoire parle vraiment de la façon dont sa vie instable devient encore plus dangereuse lorsqu’il aide un voisin à sortir d’une relation abusive, et non de sa voiture ou de sa conduite.
5 Fin de la montre (2012)
Ce film a dix ans, mais ce n’est pas pour cela que beaucoup de gens n’en ont jamais entendu parler. Ce drame réaliste a peut-être été perdu dans une mer de films de copains ou d’émissions de télé-réalité bon marché et n’a jamais été largement visionné à son époque.
Le ton semi-documentaire et l’absence de tout drame hyperbolique rendent même difficile de trouver le public cible de ce film. Fin du tour de garde a souffert d’un manque de publicité plutôt que d’un marketing carrément mauvais et n’est jamais sorti de l’obscurité, malgré sa qualité.
4 Contagion (2011)
Tout le monde aime les films avec une touche apocalyptique, c’est pourquoi Contagion était commercialisé comme tel. Le film fait définitivement partie du genre et a une histoire effrayante avec quelques séquences d’action, mais c’est vraiment plus un style de narration documentaire ou épisodique.
En regardant ce film maintenant, qui était basé sur l’épidémie de SRAS, il est intéressant de voir à quel point cela s’est produit depuis que COVID-19 a bouleversé le monde. Le marketing était alors maladroit, mais le regard du public a changé et ce film a connu un regain de popularité en 2019 et 2020.
3 Pleurer bébé (1990)
Cry Baby est un film de John Waters, donc les gens auraient dû savoir à quoi s’attendre. Les années 1990 ont vu une résurgence de la comédie musicale Graisse et ce film était destiné à parodier le look épuré et nostalgique de ces enfants cool de l’ère atomique.
Le problème est que l’équipe marketing n’a pas exprimé assez clairement qu’il s’agissait d’une satire d’un genre, et non d’un drame musical sérieux. Le film avait quelques problèmes de tonalité qui n’ont pas aidé, mais le marketing Cry Baby comme un film sérieux quand ce n’était pas seulement ajouté à la confusion.
2 Gattaca (1997)
Ce film a été commercialisé comme un drame sur un monde ultra-futuriste avec un thriller romantique en arrière-plan, et bien que Gattaca contenait ces éléments, cette représentation était loin d’être exacte. Les films à effets spéciaux à gros budget avaient le vent en poupe à l’époque, ce qui explique ce mauvais choix marketing.
L’intrigue était vaguement basée sur des livres comme Brave Nouveau Monde, qui décrivent un avenir dans lequel chaque être humain a sa vie tracée depuis sa naissance en fonction de son ADN. L’intention du film n’était pas de montrer beaucoup d’effets spéciaux ou de gadgets astucieux, mais d’explorer les implications sociales de ce type de société. Visuellement, c’est toujours un film magnifique avec un excellent casting et qui a beaucoup de mérite.
1 21 Jump Street (2012)
L’équipe marketing à l’origine de la publicité pour 21 rue du saut s’est trop appuyé sur le seul facteur de nostalgie plutôt que de faire la publicité des stars et de leurs prouesses comiques. Peut-être étaient-ils modestes ou voulaient-ils garder secret l’angle comique du film, craignant que trop de changements ne fâchent les fans de la série originale.
Quoi qu’il en soit, le marketing de ce film a à peine fait plus que référencer l’émission de télévision vintage et n’a pas donné aux acteurs ou aux écrivains le crédit qu’ils méritaient d’en avoir fait l’un des films les plus drôles de l’année et un succès dormant.
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