Il y a une confusion publique généralisée autour d’une grande partie de ce que l’industrie de la cryptographie fait et espère réaliser, mais il est probable qu’aucune facette de l’espace n’ait attiré autant d’attention négative que les jetons non fongibles. Des préoccupations environnementales concernant l’empreinte carbone des jetons au dédain « vous ne possédez vraiment rien » des soi-disant « clics droits », le NFT semble vraiment être un produit qu’on aime ou qu’on déteste.
Convaincre les sceptiques que les NFT sont plus que de simples symboles de statut social ou des investissements à haut risque et à forte adrénaline nécessitera un mélange d’éducation et d’engagement à exploiter l’utilité démontrable de la technologie. Ci-dessous, sept membres du Cointelegraph Innovation Circle partagent des stratégies pour lutter contre la stigmatisation dominante entourant l’espace NFT.
Prouver la véritable utilité
De nombreux objets de collection NFT ne fournissent aucune utilité au-delà de la possibilité de recouvrement et gagnent de l’argent sur la base de la spéculation. Toutes les innovations NFT ne doivent pas nécessairement être de nouvelles créations nettes ; ils pourraient simplement prouver qu’il existe une nouvelle façon de fournir ou de libérer de la valeur pour la propriété intellectuelle, les titulaires de droits, les créateurs, etc. – Chris Gand, Fondation NEAR
Arrêtez de vous fier au battage médiatique
De nombreux projets NFT sont en difficulté parce qu’ils n’ont pas de modèle commercial durable autre que de créer du battage médiatique et d’espérer obtenir plus de ventes sur le marché secondaire et les redevances. Mais dans la plupart des cas, dans ce marché baissier, cela ne fonctionne plus. Seules les entreprises et les projets qui apportent en permanence une valeur réelle aux porteurs survivront et continueront à se développer. –Cindy Jin, Mintologie
Soyez prêt avec une utilité réelle et actuelle
Diriger avec l’utilitaire est toujours le meilleur – et non pas un type d’utilitaire « c’est ce que nous prévoyons de faire », mais un utilitaire réel et existant actuellement. À moins que vous ne soyez soutenu par des noms notables, les jours de lancement avec juste une feuille de route sont révolus et seront accueillis avec un roulement d’œil. –Ty Smith, Coinbound
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Envisagez un « changement de marque »
Les entreprises NFT devraient se concentrer sur l’utilité. La majeure partie de la couverture récente de NFT a été erronée et s’est appuyée sur la peur de manquer quelque chose pour créer un battage médiatique. Il est de notre responsabilité de montrer que les NFT vont bien au-delà d’un JPEG de collection. Une autre option consiste à supprimer complètement le terme « NFT ». Nous constatons une utilisation accrue des termes « objets de collection numériques » et « adhésions numériques » pour les produits qui sont techniquement des NFT ; ces termes ne viennent pas avec la stigmatisation sémantique. – Sheraz Ahmed, Partenaires TEMPÊTE
Mettre l’accent sur les valeurs de l’entreprise dans les initiatives et les partenariats NFT
En incluant les « entreprises » dans la question, c’est déjà une question différente de ce qu’elle était en 2021. Les entreprises prendront en compte la qualité et la réputation ; ils jouent un long match. Les initiatives NFT choisies par une entreprise seront plus conformes à la marque, aux valeurs et aux activités de l’entreprise, ce qui contribuera à légitimer ce qu’elle fait. La seule chose qu’ils peuvent faire est de choisir des plateformes partenaires avec des valeurs et des objectifs communs. – Stéphanie So, Geek
Mettre en évidence les avantages pratiques pour les utilisateurs
Une stratégie serait de continuer à se concentrer sur la création de cas d’utilisation et d’applications du monde réel pour les NFT qui démontrent leur valeur et leur utilité. En mettant en évidence les avantages pratiques des NFT, les entreprises et les projets peuvent aider à éduquer le public sur la technologie. Par exemple, le développement d’une plateforme de billetterie NFT basée sur la blockchain pourrait éliminer les marchés noirs tout en garantissant des prix équitables pour les acheteurs de billets. – Vinita Rathi, Systango
Concentrez-vous sur les solutions
La meilleure façon pour les entreprises NFT de faire avancer le récit est de se concentrer sur les solutions. Les NFT sont déjà appliqués pour résoudre des problèmes dans divers domaines, notamment les secours en cas de catastrophe, la fidélité à la marque, la billetterie, etc. Les projets qui restent concentrés sur leurs objectifs finaux seront les plus réussis. – Molly Glennon, Idem
Cet article a été publié par Cointelegraph Innovation Circle, une organisation approuvée de cadres supérieurs et d’experts de l’industrie de la technologie blockchain qui construisent l’avenir grâce au pouvoir des connexions, de la collaboration et du leadership éclairé. Les opinions exprimées ne reflètent pas nécessairement celles de Cointelegraph.
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