Comme le dirait Deadpool, allons-y, putain. Après six ans loin du grand écran, le Mercenaire à la bouche ouverte est revenu en force avec « Deadpool & Wolverine » de Marvel. Comme le titre l’indique très clairement, Wade Wilson, interprété par Ryan Reynolds, a amené avec lui de la compagnie sous la forme de Wolverine, interprété par Hugh Jackman. Cette combinaison s’est avérée absolument irrésistible pour les cinéphiles, car l’équipe de super-héros a complètement anéanti la concurrence au box-office, pulvérisant des records au passage.
Dépassant les estimations déjà ridicules de 200 millions de dollars ce week-end, « Deadpool & Wolverine » du réalisateur Shawn Levy a engrangé la somme étonnante de 211 millions de dollars aux États-Unis lors de son lancement, ce qui représente le plus gros week-end d’ouverture pour un film classé R de tous les temps. Le « Deadpool » original (132,4 millions de dollars) détenait le record précédent, nous sommes donc fermement en territoire record ici, bien au-delà du record. Il représente également le sixième plus gros week-end d’ouverture de tous les temps derrière « Star Wars : Les Derniers Jedi » (220 millions de dollars), « Star Wars : Le Réveil de la Force » (247,9 millions de dollars), « Avengers : Infinity War » (257,6 millions de dollars), « Spider-Man : No Way Home » (260,1 millions de dollars) et « Avengers : Endgame » (357,1 millions de dollars).
En prenant les choses dans leur ensemble, le dernier opus de l’univers cinématographique Marvel a rapporté 233,3 millions de dollars à l’étranger, ce qui lui a permis de réaliser un démarrage mondial impressionnant de 444,3 millions de dollars. Cela signifie qu’il a rapporté plus d’argent en un seul week-end que « Black Widow » (379,7 millions de dollars), « Shang-Chi » (432,2 millions de dollars), « Eternals » (401,7 millions de dollars) et « The Marvels » (206,1 millions de dollars) au cours de leur exploitation en salles.
Alors, qu’est-ce qui a bien fonctionné pour ce troisième volet tant attendu de la franchise Deadpool ? Comment le MCU a-t-il réussi à obtenir une classification R pour la première fois de son histoire ? Nous allons examiner cinq des facteurs les plus importants qui ont permis à Deadpool & Wolverine d’écraser le box-office lors du week-end d’ouverture. Allons-y.
Les critiques promettaient un véritable succès pour le public
Les critiques de « Deadpool & Wolverine » ont été globalement positives, le dernier film du MCU obtenant un taux d’approbation critique de 79 % sur Rotten Tomatoes. C’est bien, mais loin d’être le meilleur du lot, et ce n’est certainement pas le film « Deadpool » le mieux noté à ce jour selon cette seule mesure. Quoi qu’il en soit, même avec une réponse mitigée dans le monde, il était clair que ce film allait offrir les moments de plaisir que le public attendait de lui. Du retour des héros de l’ère Fox de Marvel aux plaisanteries de Wade sur la fusion Disney/Fox, tout y est.
« Ils veulent voir Hugh Jackman porter le costume jaune classique de Wolverine. Ils veulent que Deadpool brise le quatrième mur. Et ils auront tout cela », a souligné Chris Evangelista de /Film dans sa critique 5 sur 10. Même si l’évaluation du film était, au mieux, mitigée, le public était assuré qu’il obtiendrait exactement ce qu’il recherchait. À cet égard, il détient actuellement un score d’audience de 97 % sur Rotten Tomatoes, assorti d’un CimemaScore A. C’est la définition même d’un film qui plaira au public.
Une équipe tant attendue que les gens voulaient vraiment voir
Les fans de super-héros de longue date ont attendu très longtemps pour voir une véritable collaboration entre ces deux personnages. Le fait que « X-Men Origins : Wolverine » ait si mal interprété Deadpool il y a 15 ans n’a fait qu’alimenter davantage le désir de voir ces deux-là interagir à l’écran d’une manière plus appropriée. Lorsque Hugh Jackman a repris sa retraite pour remettre les griffes sur « Deadpool 3 », les perspectives de box-office de ce film ont considérablement augmenté. Il était simplement difficile de prédire qu’il le serait ce Les chiffres du premier week-end en disent long sur la volonté du grand public de voir ces deux-là interagir l’un avec l’autre.
Jackman a joué Wolverine pendant plus de deux décennies maintenant. Reynolds a été Deadpool pendant près d’une décennie après avoir passé un autre Il a passé une décennie à essayer de faire décoller son premier film solo. Reynolds et Jackman sont également de bons amis dans la vraie vie, en plus d’être des stars de cinéma de premier plan. Tout cela a donné lieu à une tempête parfaite de divertissement à succès à voir absolument. Le titre assez simple de ce film dit tout, et il promettait aux gens qu’ils en auraient pour leur argent.
L’effet No Way Home façon Deadpool
En 2021/2022, « Spider-Man : No Way Home » a rapporté 1,9 milliard de dollars dans le monde, devenant l’un des plus gros films de tous les temps à une époque où personne ne savait si les films pouvaient encore rapporter autant d’argent. Il y est parvenu en promettant de réunir les méchants et les héros de toutes les époques de la franchise « Spider-Man » dans un seul film, en utilisant le multivers Marvel comme outil pour y parvenir. Il s’agissait d’un procédé narratif utilisé dans les bandes dessinées grand public pendant des décennies, employé au cinéma pour maximiser la nostalgie générationnelle. « Deadpool & Wolverine » a réussi à exploiter quelque chose de très similaire, bien qu’à travers ce filtre très spécifique de Deadpool.
Sans rien dévoiler, le film fait en quelque sorte ses adieux à l’ère Fox des films Marvel, avec des tonnes de caméos, d’apparitions surprises et d’adieu aux personnages d’une époque de super-héros désormais bien et véritablement derrière nous. Le film fonctionne un peu différemment dans la mesure où le film comprend que les films Marvel pré-MCU étaient absolument mitigés, et le reconnaît directement en cours de route. Malgré tout, le public est entré dans ce film en comprenant suffisamment bien le multivers pour savoir que des surprises amusantes l’attendaient, ce qui a alimenté le désir de le voir le plus tôt possible plutôt que d’attendre une semaine ou deux. C’est une situation où les gens voulaient que les surprises soient préservées, et le meilleur moyen d’éviter les spoilers majeurs est de le voir en avance.
Le génie marketing de Ryan Reynolds
Non seulement Ryan Reynolds est une star majeure, mais à chaque fois qu’il apparaît dans un film, une émission de télévision ou qu’il a une participation dans un produit, il bénéficie également de son génie marketing. Depuis la brillante campagne marketing qui a contribué à faire du premier « Deadpool » un succès record au box-office, Reynolds a démontré une véritable capacité à faire en sorte que ses projets et ses produits se démarquent de la foule. L’homme est également à l’origine de Mint Mobile et Aviation Gin. Il est doué pour ça.
Heureusement pour Disney et Marvel Studios, Reynolds a également mis la main à la pâte pour la campagne « Deadpool & Wolverine ». De sa compréhension de l’attrait de Dogpool à son humour avec les fuites qui se produisaient en ligne bien avant la sortie du film, il a contribué à faire passer le tout au niveau supérieur. Dans l’ensemble, la campagne marketing a été brillamment exécutée, et cela va bien sûr au-delà de Reynolds, mais il y a certainement contribué. Lui et Levy ont même eu les moyens de changer le titre du film à la dernière seconde pour s’assurer qu’il était correct. De haut en bas, ce fut une leçon magistrale de marketing d’un blockbuster auprès du grand public.
Aucune autre compétition majeure du MCU en 2024
Il ne faut pas oublier que Deadpool & Wolverine est le seul film de l’univers cinématographique Marvel à sortir en 2024. La liste des films de Marvel Studios a été remaniée, en grande partie parce que les studios ont laissé les grèves de la Screen Actors Guild et de la Writers Guild of America s’éterniser l’année dernière, et le résultat est qu’un seul film de cette franchise sortira en salles cette année. Le public s’est habitué à environ trois films MCU par an, sans parler de toutes les séries Marvel sur Disney+. Même de ce côté-là, nous n’avons eu que Echo et X-Men ’97 sur le service de streaming cette année.
2024 a donc été une année légère pour le MCU, relativement parlant. Si l’on considère également que « Ant-Man et la Guêpe : Quantumania » et « The Marvels » de l’année dernière n’ont pas eu beaucoup de succès auprès du grand public, il est clair qu’un réel appétit s’est développé pour « Deadpool & Wolverine ». Il reste à voir si Marvel Studios suivra ou non cette tendance et ralentira un peu les choses à l’avenir, mais il est certainement utile de ne pas sursaturer le marché. Trop d’une bonne chose peut ruiner une bonne chose.
« Deadpool & Wolverine » est désormais au cinéma.