Plus d’un tiers des 1 000 principaux projets de cryptographie – un terme qui inclut à la fois les sociétés de cryptographie et les jetons individuels – n’ont pas publié un seul nouvel article sur leurs sites Web respectifs en 2023.
Selon une étude du 1er mai rapportde l’agence de marketing blockchain Guerilla Buzz – dont les clients incluent Coingecko et l’échange de crypto AAX – 35,8% des 1 000 principaux projets de crypto-monnaie n’ont pas réussi à mettre à jour leurs sites Web avec du nouveau contenu écrit cette année.
De plus, le rapport a révélé que sur ces 1 000 projets, moins de la moitié (49,7 %) ont publié plus de 2 nouveaux articles en 2023.
Les chercheurs de Guerilla Buzz ont déclaré que l’inspiration pour l’étude comparative est apparue après avoir remarqué que « de nombreuses sociétés de cryptographie ne donnent pas la priorité à des bases marketing solides ». Au lieu de cela, la majeure partie de ces entreprises choisissent de concentrer leurs efforts sur « générer du battage publicitaire pour leurs ventes symboliques » et « opter pour des poussées de croissance de courte durée » au lieu de donner la priorité à la croissance organique à long terme.
L’article affirme que la méthodologie de recherche était « simple » mais « à forte intensité de main-d’œuvre ». Tout d’abord, les chercheurs ont inspecté manuellement le site Web correspondant des 100 meilleurs projets de cryptographie pour voir s’il avait un blog. À partir de là, ils ont évalué le nombre d’articles publiés au cours des dernières années et ont vérifié combien de nouveaux articles de blog avaient été publiés en 2023.
Parmi les 10 meilleurs projets de cryptographie, la chaîne BNB de Binance était le leader incontesté des blogs, avec 59 nouveaux articles publiés cette année. En deuxième place, Polygon (MATIC) avec 36 nouveaux postes, suivi de Cardano (ADA) avec 12.
L’article a également révélé que le site Web de blogs le plus populaire pour les projets de cryptographie était le site Web d’hébergement de blogs gratuit Medium. Il s’agirait d’une pratique qui persiste depuis l’époque de l’engouement pour l’offre initiale de pièces de monnaie (ICO) en 2017, où des milliers de nouveaux projets sont apparus en l’espace de quelques mois, dont beaucoup ont opté pour un peu plus d’une page. site Web, un livre blanc et «les promesses élevées d’une révolution technologique».
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Notamment, bien que Medium reste la plate-forme de référence pour de nombreux blogs de projets de cryptographie, ce n’est peut-être pas le meilleur choix pour les entreprises à la recherche d’une croissance à long terme.
« En s’appuyant sur la plate-forme de Medium, ces entreprises stimulent essentiellement le trafic et la croissance de Medium au lieu de la leur », ont écrit les chercheurs.
« Bien que les excellentes capacités de référencement sur la page et la haute autorité de domaine de Medium en aient fait un choix facile pour les sociétés de cryptographie cherchant à générer rapidement du buzz, cette concentration sur les gains à court terme peut ne pas être durable à long terme. »
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