30 millions d’utilisateurs se sont inscrits pour le rival de Meta sur Twitter. Qu’est-ce que Threads ?

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Plus de 30 millions d’utilisateurs se sont inscrits à la nouvelle application Threads de Meta Platforms Inc., conçue comme un rival direct de Twitter et la menace la plus sérieuse à ce jour pour le site de médias sociaux en difficulté d’Elon Musk.

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Voici ce qui rend l’application différente et comment elle fonctionne :

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Sur Threads, les utilisateurs peuvent publier du texte et des liens et répondre ou republier des messages d’autres personnes. L’application permettra aux utilisateurs de transférer leurs listes d’abonnés et leurs noms de compte existants depuis Instagram, l’application de partage de photos et de vidéos de Meta qui compte de grandes marques, des célébrités et des créateurs parmi ses plus de 2 milliards d’utilisateurs.

« Il devrait y avoir une application de conversations publiques avec plus d’un milliard de personnes dessus », a déclaré le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, dans un message sur son compte Threads. « Twitter a eu l’opportunité de le faire mais n’a pas réussi. J’espère que nous le ferons.

Les actions de Meta ont augmenté d’environ 1% à New York jeudi matin, contrecarrant les baisses plus larges du marché boursier après les dernières données sur l’emploi aux États-Unis.

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Zuckerberg a déclaré que Threads ne serait monétisé qu’après avoir été sur une « voie claire » pour gagner 1 milliard d’utilisateurs.

Comment est l’expérience utilisateur jusqu’à présent ?

Malgré la forte augmentation des inscriptions, Threads est resté stable, avec seulement des rapports sporadiques de problèmes temporaires. La représentante américaine Alexandria Ocasio-Cortez, qui compte des millions de followers sur Twitter, a posté mercredi soir : « Je pense que mon application est bloquée. C’était juste au moment où j’ai appuyé sur envoyer un long message de recommandations alimentaires du Queens. D’autres utilisateurs ont parlé des termes et conditions de la nouvelle application, qui stipulent qu’un compte Threads ne peut être complètement supprimé que si un utilisateur efface également son compte Instagram.

Les propres messages de Zuckerberg sur l’application ne se chargeaient pas pour certaines personnes. L’entreprise a encore du travail à faire. Dans les réponses aux utilisateurs de Threads, le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a reconnu le manque de certaines fonctionnalités de base attendues sur les applications de médias sociaux modernes telles que le marquage, la recherche par hashtags et un flux d’accueil pour les personnes que vous suivez – des améliorations qui, selon lui, figurent sur leur liste de to- dos. Il n’y a actuellement aucun moyen d’envoyer des messages directs

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Mais l’augmentation des inscriptions précoces est un signe de demande, a écrit Zuckerberg sur Threads. De nombreux utilisateurs influents d’Instagram ont demandé à l’entreprise de créer une application textuelle, selon Connor Hayes, vice-président du produit.

Comment puis-je m’inscrire?

Thread n’est disponible qu’en tant qu’application IOS et Android jusqu’à présent. Un compte Instagram est nécessaire pour créer un compte. Les abonnés, les photos et les noms d’utilisateur peuvent être importés depuis l’Instagram de l’utilisateur.

Pourquoi Meta a-t-il lancé un rival sur Twitter ?

« Les créateurs nous disaient: » Nous voulons une alternative à ce qui existe, et nous ne voulons pas recommencer et devoir créer une suite à partir de zéro «  », a déclaré Hayes dans une interview, sans mentionner spécifiquement Twitter.

Instagram et Facebook, tous deux détenus par Meta, ont une longue et fructueuse histoire de copie de produits de concurrents Internet parvenus. La fonctionnalité Reels de l’entreprise était une imitation de l’application vidéo virale de TikTok, et ses messages de disparition d’histoires ont suivi la montée de Snapchat. Dans le passé, les applications de Meta ont concouru indirectement pour l’attention des utilisateurs avec Twitter en courtisant les éditeurs de nouvelles, les politiciens et d’autres personnes de haut niveau pour favoriser la publication sur l’un plutôt que sur l’autre. L’arrivée de Threads marque la première fois que Meta publie un sosie de Twitter.

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Mercredi, Zuckerberg a tweeté pour la première fois en 11 ans – prenant un coup ludique à son rival milliardaire, qui à son tour a qualifié Instagram de faux.

Le moment semble propice pour Meta. Depuis que Musk a acquis Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre, la société a licencié des milliers d’employés, assoupli ses politiques de modération de contenu et soumis les utilisateurs et les annonceurs à une série de défis techniques.

Comment va Twitter ?

Twitter, qui compte plus de 300 millions d’abonnés, souffre également financièrement. Les revenus publicitaires de la société basée à San Francisco ont diminué de 50%, a déclaré Musk en mars, et il a récemment embauché Linda Yaccarino, un cadre de NBCUniversal, en tant que PDG pour essayer d’améliorer les relations avec les marques.

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« Nous sommes souvent imités – mais la communauté Twitter ne peut jamais être dupliquée », a déclaré Yaccarino dans un tweet sans nommer la nouvelle application de Meta. « VOUS avez construit la communauté Twitter. Et c’est irremplaçable. C’est votre place publique.

Depuis le lancement mercredi de Threads, Twitter limite toujours le nombre de tweets par jour que les utilisateurs peuvent voir – une mesure que Musk a qualifiée de « temporaire » afin de repousser les scrapers de données et les bots.

Ces restrictions ne sont que la dernière initiative incitant les utilisateurs de Twitter à rechercher des alternatives. Mais la plupart des concurrents directs précédents de l’entreprise, tels que Bluesky et Mastodon, n’ont pas construit de réseaux suffisamment grands pour donner aux messages la portée et l’impact qu’ils ont sur Twitter. De nombreux nouveaux réseaux alternatifs sont également en train de mettre en place des systèmes de gestion des contenus préjudiciables, inappropriés ou violents.

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Quelle est la prochaine étape pour Threads ?

Threads embarquera avec tous ces systèmes d’entreprise matures en place, grâce à l’infrastructure existante d’Instagram. L’application aura les mêmes règles de contenu qu’Instagram, avec les mêmes contrôles pour désactiver et bloquer les comptes harcelants. Les personnalités publiques qui ont vérifié des comptes sur Instagram peuvent conserver leurs badges bleus sur Threads. Plus tôt cette année, Twitter a transformé la vérification en une fonctionnalité payante uniquement.

« Les gens recherchent une expérience où ils ont plus de contrôle et où la sécurité est intégrée au produit dès le départ », a déclaré Hayes.

Un autre argument de vente, a déclaré Hayes, est que Threads est construit sur le même protocole de réseau social ActivityPub que Mastodon et d’autres applications de médias sociaux décentralisées. Cela signifie que les personnes qui créent des suivis sur Threads pourront éventuellement utiliser l’application pour interagir avec une communauté plus large au-delà d’Instagram. C’est la première application Meta qui sera interopérable avec les produits concurrents, bien que Hayes n’ait pas donné de calendrier pour cette mise à jour.

Threads est lancé sans publicité pour le moment afin de susciter l’enthousiasme du plus grand nombre de personnes possible pour le produit, a déclaré Hayes.

—Avec l’aide d’Edwin Chan, Michael Sin, Ville Heiskanen et Natalie Lung.

Rapports supplémentaires du National Post

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