Les trois milliards d’utilisateurs de Google Chrome sont sur le point de recevoir un message contextuel les informant que de nouvelles fonctionnalités de confidentialité sont à venir. L’invite détaille la première phase du déploiement ambitieux et complexe du projet Privacy Sandbox de Google et apparaîtra aux utilisateurs lors de la mise à jour vers la version 115.
Privacy Sandbox a vu le jour en 2020 et implique que Google supprime la prise en charge des cookies tiers dans Chrome. Ne vous inquiétez pas, Google va encore gagner des millions en vendant des publicités ciblées. Le processus est juste un peu différent.
« À partir de la version de juillet de Chrome, et au cours des semaines suivantes, nous mettrons les API de pertinence et de mesure de Privacy Sandbox à la disposition de tous les utilisateurs de Chrome », a confirmé Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox, dans un article de blog. « Avec ce jalon , les développeurs peuvent utiliser ces API pour effectuer des tests de trafic en direct à l’échelle, alors qu’ils se préparent à fonctionner sans cookies tiers. »
En un mot, Google met six nouvelles API Chrome à la disposition des développeurs afin qu’ils puissent cibler les publicités sur le public sans déposer de cookies sur leurs machines. Se conformant ainsi aux nouvelles règles de confidentialité imposées par les goûts du règlement général européen sur la protection des données (RGPD).
Ce que tu vas voir
Google indique que la fenêtre contextuelle ne touchera pas tout le monde en même temps, mais commencera à arriver sur la plupart des navigateurs à la mi-juillet. Finalement, tous ceux qui utilisent Chrome le verront et devront s’y engager – vous ne pourrez pas l’ignorer ou le rejeter. La langue sera différente selon votre zone géographique, mais vous informera de l’intention de Chrome de collecter vos habitudes de navigation.
« Nous lançons de nouvelles fonctionnalités de confidentialité qui vous donnent plus de choix parmi les publicités que vous voyez », indique la fenêtre contextuelle Privacy Sandbox de Chrome, selon les premiers regards que les gens ont publiés sur les réseaux sociaux.
« Chrome note les sujets d’intérêt en fonction de votre historique de navigation récent. De plus, les sites que vous visitez peuvent déterminer ce que vous aimez. Plus tard, les sites peuvent demander des informations pour vous montrer des publicités personnalisées. »
Privacy Sandbox est mis en ligne dans Chrome 114 – si vous mettez à jour, vous le verrez peut-être maintenant. Votre première vue sera cette fenêtre contextuelle une fois que vous aurez redémarré – « confidentialité améliorée des publicités » est l’image de marque globale pour les utilisateurs. 1/ pic.twitter.com/eq9SNocTF429 juin 2023
Lorsque la fenêtre contextuelle apparaît, Chrome se verrouille jusqu’à ce que l’utilisateur réponde. Vous ne pourrez pas la fermer en fermant l’onglet ou l’application et vous ne pourrez pas déplacer la fenêtre ni la redimensionner.
Il n’y a que deux options disponibles; soit vous acceptez le changement de Privacy Sandbox dans le navigateur (en cliquant sur le bouton « Compris »), soit vous accédez aux paramètres pour affiner l’arrangement si vous êtes suffisamment motivé.
Bac à sable de confidentialité : qu’est-ce que c’est ?
Google maintient que les utilisateurs auront davantage leur mot à dire sur la manière dont leurs données sont collectées et traitées et c’est vrai, dans une certaine mesure. Là encore, si vous ne voulez pas être suivi, vous ne devriez probablement pas utiliser Chrome en premier lieu. Jetez un œil à la façon dont Chrome se compare à Edge et Firefox ici dans notre face-à-face ici.
Plongez dans les paramètres de la fenêtre contextuelle et vous trouverez trois catégories distinctes : Sujets d’annonces, Annonces suggérées par le site et Mesure des annonces.
Tout cela concerne les API pertinentes que les développeurs peuvent utiliser et des trois, le premier est le plus grand changement. Les sujets publicitaires sont vaguement définis comme vos intérêts et regroupent tous les sites que vous visitez en catégories. Alors que Google lui-même, ni aucun annonceur, ne verra votre historique de navigation (il reste sur votre appareil), ce sont ces informations qui constitueront l’essentiel des publicités ciblées.
Les publicités suggérées par le site sont un moyen complexe pour les sites Web de vous étiqueter avec des sujets sur lesquels ils souhaitent vous proposer des publicités tandis que la mesure des publicités, comme son nom l’indique, permet aux entreprises de suivre le fonctionnement de leurs publicités en enregistrant si oui ou non, par exemple, vous avez cliqué sur le lien.
Tout cela n’est que la première partie d’une vaste refonte dans laquelle Google se lance lorsqu’il s’agit de changer la façon dont l’industrie de la publicité interagit avec l’activité de navigation des consommateurs. Attendez-vous à en savoir beaucoup plus à ce sujet dans les mois à venir.