Les fabricants de PC ne sont pas les seuls à avoir fait face à une sombre année 2022. Canalys estime que les expéditions de smartphones ont chuté de 11 % d’une année sur l’autre, ce qui en fait la pire performance annuelle en une décennie. Le quatrième trimestre a été pire – les livraisons ont chuté de 17% par rapport à la fin de 2021. C’était aussi le pire quatrième trimestre des 10 dernières années, selon les analystes.
La plupart des poids lourds de l’industrie ont également connu des moments difficiles. Apple et Samsung ont été les deux seules grandes marques à gagner des parts de marché en 2022, atteignant respectivement 19 et 22 %. Les rivaux chinois Xiaomi, Oppo et Vivo ont tous rétréci. Cela ne vous surprendra pas d’apprendre qu’Apple a dépassé Samsung au cours du dernier trimestre (la famille iPhone 14 était toute nouvelle, tandis que le Galaxy S22 était relativement ancien). Cependant, il s’agissait toujours d’un record – Apple a revendiqué 25% du marché à l’automne, alors que Samsung n’en avait « que » 20%. En d’autres termes, les marques haut de gamme sont restées stables.
Vous savez peut-être déjà pourquoi le marché est allé vers le sud. La combinaison d’une économie difficile et de problèmes d’approvisionnement a nui à la demande et créé des pénuries. Même si vous pouviez vous offrir le smartphone de vos rêves, vous auriez peut-être eu du mal à le trouver. Cela a conduit les entreprises à organiser des ventes et à se donner beaucoup de mal pour attirer les clients et éliminer les stocks invendus.
Ne vous attendez pas à ce que 2023 soit bien meilleur. Canalys prédit que l’espace des smartphones pourrait au mieux ne croître que légèrement. La réouverture de la Chine est sur le point d’aider, mais les chercheurs pensent que l’effet ne sera perceptible que vers le second semestre. Si cela s’avère vrai, les fabricants de téléphones peuvent encore se battre pour attirer votre attention avec des promotions agressives.
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